中新經(jīng)緯客戶(hù)端7月16日電(常濤)一片紅海的智能電視行業(yè)迎來(lái)重磅新玩家。15日，華為公司旗下品牌榮耀宣布將于8月上旬發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，這也意味著(zhù)華為正式進(jìn)入電視領(lǐng)域。
榮耀總裁趙明強調，智慧屏不是電視，而是電視的未來(lái)。按照他的設想，智慧屏可以把家庭周邊的所有設備連接在一起，成為新的家庭中心。在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端等媒體采訪(fǎng)時(shí)，趙明透露，智慧屏是個(gè)全新的品類(lèi)，未來(lái)華為和榮耀兩個(gè)品牌可能都會(huì )有。而對于智慧屏未來(lái)是否會(huì )搭載鴻蒙操作系統，趙明并未否認。
雖然市場(chǎng)競爭激烈，但華為進(jìn)入的時(shí)間點(diǎn)恰是國內電視行業(yè)的衰退期。整體銷(xiāo)量下滑、各廠(chǎng)商瘋狂的價(jià)格戰以及電視市場(chǎng)長(cháng)期存在的開(kāi)機率低、內容服務(wù)差等問(wèn)題都在考驗著(zhù)新玩家。而華為的進(jìn)入也勢必將進(jìn)一步瓜分原本割據的存量市場(chǎng)，事實(shí)上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經(jīng)開(kāi)始了。
榮耀智慧屏將于8月上旬發(fā)布。
智慧屏有啥不一樣？
華為做電視，并不是什么新鮮事兒。2018年以來(lái)，市場(chǎng)上屢屢傳出華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息。不過(guò)，華為公司眾高管均未給出確切回應，他們給外界傳遞的同一個(gè)信息是：華為不做傳統電視。
直到7月10日，趙明在社交平臺上發(fā)了一張辦公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產(chǎn)品，由此引發(fā)了外界對于榮耀電視的猜想。
緊接著(zhù)，榮耀對外公布，將在7月15日舉辦主題為“開(kāi)啟未來(lái)智慧時(shí)代”的新品類(lèi)溝通會(huì )，但并未透露新品類(lèi)具體是什么。隨后有媒體稱(chēng)，榮耀或在7月15日正式宣布進(jìn)入電視行業(yè)，但具體電視產(chǎn)品發(fā)布可能會(huì )在8月或9月，且產(chǎn)品名稱(chēng)尚不清楚。
如今終于塵埃落定。
趙明表示，電視曾是家庭場(chǎng)景中重要的屏幕之一，是全家人的中心，也是人們發(fā)現**、獲取資訊的入口。但如今智能手機正代替電視在家庭中的地位，持續快速的創(chuàng )新讓手機成為個(gè)人生活的中心和全社會(huì )關(guān)注焦點(diǎn)，電視的存在感越來(lái)越小。
然而電視的更新周期遠遠低于手機。10年前的電視還存在于家庭中使用，10年前的手機則早已被淘汰?！?*我們要用創(chuàng )新的科技加速電視的演進(jìn)?！壁w明說(shuō)。
那么，這款智慧屏到底有什么不一樣？有什么理由說(shuō)它不是電視，而是電視的未來(lái)？
一方面，硬件上，據趙明介紹，未來(lái)智慧屏將被各種創(chuàng )新技術(shù)環(huán)繞，各種行業(yè)創(chuàng )新集成在該屏幕中。
另一方面，在趙明的設想中，未來(lái)手機和智慧屏將成為用戶(hù)智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶(hù)個(gè)人中心，而智慧屏則會(huì )成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂(lè )中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。
具體而言，作為大屏產(chǎn)品，首當其沖的功能仍是影音娛樂(lè )，能夠令家庭成員在家享受品質(zhì)娛樂(lè )；信息共享是指照顧全家人的生活所需，令家庭信息共享和連接更加便捷；控制管理是指能夠管理全家的智能設備；多設備交互是指包括手機、平板等智能設備，未來(lái)的智能屏能夠令各種設備的體驗完全一致。
新玩家的挑戰
趙明在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會(huì )做傳統電視，因為這個(gè)行業(yè)總的來(lái)說(shuō)(市場(chǎng)情況)不是很好。
盡管榮耀有意強調智慧屏不是電視，但在短時(shí)間內從用戶(hù)接受和功能替代性上來(lái)看，智慧屏恐怕還難以擺脫電視的影子。
在回應這個(gè)質(zhì)疑時(shí)，趙明的說(shuō)法同樣模糊。他說(shuō)智慧屏是下一代電視的演進(jìn)和發(fā)展，電視的升級產(chǎn)品是智慧屏，為電視未來(lái)的演進(jìn)提供相應的產(chǎn)品和解決方案，是榮耀做智慧屏的初衷。
不過(guò)，正如趙明所言，目前國內電視市場(chǎng)確實(shí)行情慘淡，且前景難言樂(lè )觀(guān)。
據奧維云網(wǎng)的監測數據，2018年中國國內彩電市場(chǎng)的零售量為4774萬(wàn)臺，同比僅微增0.5%。今年電商“618”促銷(xiāo)期間，國內彩電銷(xiāo)售額為55億元，同比下降12.8%。
奧維云網(wǎng)預計，2019年全年國內彩電市場(chǎng)零售量4696萬(wàn)臺，將同比下降1.6%。而IDC預計，2019年智能手機出貨量將達到13.9億部。相比于智能手機，電視無(wú)疑已是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
與此同時(shí)，眾多當年乘著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)口入場(chǎng)的玩家也先后遭遇發(fā)展瓶頸，有的甚至已黯然離場(chǎng)。
除了市場(chǎng)大環(huán)境，新玩家華為入局還面臨激烈的市場(chǎng)競爭。奧維云網(wǎng)的監測數據顯示，2018年國內彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)下跌了9%至3121元，而低價(jià)背后是各廠(chǎng)商之間瘋狂的價(jià)格廝殺。
此外，奧維云網(wǎng)的數據還顯示，中國彩電TOP5品牌市場(chǎng)份額在2012年曾高達74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場(chǎng)份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的新數據來(lái)看，國內電視品牌**梯隊沒(méi)有任何一個(gè)能達到20%的市占率。
此外，電視市場(chǎng)長(cháng)期存在的開(kāi)機率低、內容服務(wù)差等也同樣是華為電視需要直面的問(wèn)題。
不過(guò)，華為自然也有先天優(yōu)勢。技術(shù)方面，趙明表示，華為做電視有核心的關(guān)鍵器件基礎，包括圖形處理芯片、軟件的處理以及操作系統等。而供應鏈以及渠道方面，基于華為公司手機產(chǎn)品上下游供應商、營(yíng)銷(xiāo)渠道等，操作大屏電視的難度也不大。
而對于智慧屏如何和手機、iPad爭搶時(shí)間，趙明的答案是體驗?！爱斈愎潭ㄏ聛?lái)的時(shí)候，手機是有短板的。這恰恰是電視不可替代的地方，我們要考慮的是如何用全新的技術(shù)，讓這些不可替代的優(yōu)勢放大，核心還是用創(chuàng )新和科技?！壁w明說(shuō)。
誰(shuí)會(huì )“瑟瑟發(fā)抖”？
趙明透露，在智慧屏研發(fā)過(guò)程中，華為得到了眾多傳統家電廠(chǎng)商的支持。同時(shí)趙明強調榮耀對智慧屏的銷(xiāo)量沒(méi)有硬性要求。不過(guò)，這僅僅可能是對行業(yè)展示“開(kāi)放”的一個(gè)說(shuō)辭，大部分電視廠(chǎng)商對華為入局應持有警戒心態(tài)。事實(shí)上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經(jīng)開(kāi)始了。
今年3月，創(chuàng )維在春季發(fā)布會(huì )上宣布，率**入大屏AIoT生態(tài)系統時(shí)代，并命名為“創(chuàng )維Swaiot”。
Swaiot生態(tài)與趙明提到的智慧屏成為信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心的設想頗為相似。Swaiot生態(tài)是將電視變?yōu)榧彝人兄悄芗译姷慕换ッ浇?，讓用?hù)通過(guò)創(chuàng )維TrensAI(創(chuàng )維自主研發(fā)的語(yǔ)音助理)功能，實(shí)現與全屋智能家電之間的語(yǔ)音實(shí)時(shí)交互及控制。
另一家老牌彩電巨頭海信今年6月推出了社交電視S7。這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動(dòng)。海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王偉表示，海信的社交電視時(shí)間將早于華為電視。
緊接著(zhù)，海信7月8日宣布推出**首臺疊屏電視。據悉，該疊屏技術(shù)由海信與京東方聯(lián)合研發(fā)，而從公開(kāi)的報道來(lái)看，后者正是華為電視的主要屏幕供應商。
除了創(chuàng )維和海信兩家傳統電視大廠(chǎng)之外，華為需要直面的還有小米。小米是目前智能電視領(lǐng)域的頭部品牌之一，奧維云網(wǎng)數據顯示，2019年1-5月小米電視累計出貨量**。
趙明透露，未來(lái)華為和榮耀兩個(gè)品牌可能都會(huì )有(智慧屏品類(lèi))，這意味著(zhù)在智能電視戰場(chǎng)，華為公司或將延續手機市場(chǎng)的雙品牌戰略，而這極有可能將給小米互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)一定的壓力。
值得玩味的是，7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行了合作兩**典。小米在慶典上表示，小米電視4A 32英寸出貨量達260萬(wàn)臺，成為中國**銷(xiāo)量高的液晶電視單品。
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